Semalt تجزیه و تحلیل SEO از رقابت را در عمل توصیف می کند
رویای هر مروج کسب و کار آنلاین این است که از رقبای خود جلوتر باشد تا ترافیک بیشتری را در بخش بازاری که در آن فعالیت می کند به دست آورد. اما یک چیز وجود دارد که باید در نظر داشته باشید: هرگز نمی توانید از یک رقیب بدون اطلاع از برنامه عمل و نحوه عملکرد او پیشی بگیرید. به همین دلیل است که تحلیل سئوی رقابت باید پایه و اساس تمام فعالیت های سئو باشد.
در راهنمای امروز، نحوه انجام موفقیت آمیز تجزیه و تحلیل سئو رقابتی را در عمل به تفصیل توضیح خواهیم داد. علاوه بر این، ابزارهای مناسب برای انجام چنین تحلیلی را کشف خواهید کرد.
چرا ابتدا باید یک تحلیل رقابتی کامل انجام دهید؟
دلایل مختلفی وجود دارد که چرا هر پروژه سئو باید با یک تحلیل رقابتی کامل شروع شود:
- صرفه جویی در زمان. اگر پروژه جدیدی را شروع می کنید و می دانید که نسبتاً رقابتی است، همچنین می دانید که رقبای شما مدت هاست که تکالیف خود را انجام داده اند و کلمات کلیدی را تجزیه و تحلیل کرده اند. این دانش به شما یک پایه محکم برای آزمایش کلمات کلیدی (به عنوان مثال در کمپین های پولی، قبل از رفتن به سئو) بلافاصله پس از راه اندازی وب سایت شما می دهد.
- در حال توسعه وب سایت شما آیا یک فروشگاه وبلاگ در دایرکتوری ایجاد کرده اید که همه رقبا آن را در یک زیر دامنه دارند؟ بیایید ببینیم آیا این ایده خوبی است یا خیر. و در حالی که پاسخ صحیح در این مثال "بستگی دارد" است، تجزیه و تحلیل اولیه راه حل های استفاده شده توسط رقابت چشمان ما را به بسیاری از مشکلاتی که ممکن است در حین کار در سایت از دست داده باشیم باز می کند. با این حال، تجزیه و تحلیل رقابت موجود به شما امکان می دهد منابع داده های بیشتری را برای پردازش به نفع کسب و کار خود اضافه کنید.
- مکمل کاملی برای تحلیل رقابتی کلاسیک طبق مدل محبوب SWOT. اینترنت انبوهی از دانش است و در حال حاضر قدرتمندترین منبع داده است. با تجزیه و تحلیل رقابت در موتور جستجو، می توانید چیزهای زیادی در مورد آنچه در حال وقوع است، به عنوان مثال در دسته ای که در نظر دارید موقعیت یابی کنید، یاد بگیرید.
در زیر، در نکات زیر، یک فرآیند معمولی از تجزیه و تحلیل رقابت برای اهداف یک پروژه سئو را ارائه می دهیم. برای سادگی، فرض کنیم صفحه‌ای که می‌خواهیم موقعیت‌یابی کنیم، نمایه پیوند خنثی (ترکیبی از لینک‌های با کیفیت خوب و کیفیت مشکوک) و سابقه جستجوی گوگل دارد. این کار بار شروع از صفر را در زمینه برنامه ریزی کلمات کلیدی برای موقعیت یابی بر عهده می گیرد.
پس بیایید با اولین نکته شروع کنیم!
مرحله 1. انتخاب رقبا برای تجزیه و تحلیل
این یکی از مهمترین مراحل در فرآیند تحلیل رقابتی است. این نقطه تعیین می کند که بقیه کار چقدر تلاش می کند. همچنین یک لحظه کلیدی است زیرا بر این اساس، ما معمولاً تصمیم می‌گیریم که چقدر پول باید برای فرآیند کسب پیوند خرج کنیم و چقدر طول می‌کشد تا رقابت را پیگیری کنیم.
به طور پیش فرض، نکته کلیدی این است که با مشتری صحبت کنید که دیدگاه کمی نسبت به شما نسبت به صنعت خود دارد. آنها از منشور رقبای تجاری نگاه می کنند و اغلب از آمار یا کارایی تجاری و سهم بازار خود اطلاع دارند.
با این حال، این یک نوع رقابت کاملاً متفاوت از نتایج جستجو است. وبلاگ ها یا وب سایت های محتوا اغلب در پرس و جوهای محبوب تجارت الکترونیک رتبه بالایی دارند، که طیف تحلیل را به طور قابل توجهی گسترش می دهد.
این همچنین ترفندی است که بر اساس آن کلمات کلیدی را بر اساس قصد تجزیه کنید (سه مورد برتر عبارتند از ناوبری، اطلاعات و تراکنش). این به ما امکان می دهد محتوایی ایجاد کنیم که به ما در دستیابی به اهداف تجاری دیگر از طریق مکانیسم تبدیل های خرد و کلان کمک کند.
برای اینکه مرتکب اشتباه نشویم، باید دوباره مشتری را در فرآیند مشارکت دهیم. تمرین ساده است و دو سوال دارد:
1. از مشتری بخواهید همه رقبای تجاری را که می شناسد فهرست کند
ما از مشتریان می‌خواهیم همه رقبای تجاری را که می‌شناسند - چه در کشور شما و چه در خارج از کشور، فهرست کنند. ما خودمان را به دلیل اندازه، محبوبیت و قدمت بازار محدود نمی کنیم. قرار است همه در این لیست باشند. به این ترتیب، ما یک لیست نسبتا دقیق به دست می آوریم که باید آن را در یک تجزیه و تحلیل عمیق تر قرار دهیم.
مهم: هدف از نشان دادن سایت های خارجی این است که ما به راحتی بتوانیم اطلاعات مستقلی در مورد کلمات کلیدی که در هنگام ترجمه در بازار کشور (پس از ترجمه مناسب) معنا پیدا می کنند به دست آوریم.
2. از مشتری بخواهید فهرستی از کلمات کلیدی را که با آنها مرتبط است ایجاد کند
ما از مشتریان می‌خواهیم فهرستی از کلمات کلیدی را ایجاد کنند که با آنها مرتبط هستند یا به نظر می‌رسد در هنگام تبلیغ محصولات/خدمات شرکتشان در اینترنت منطقی هستند. فهرست کلمات کلیدی ارائه شده به ندرت خوب است (آماده برای موقعیت یابی بعدی)، اما درک بهتری از مفروضات مشتری ارائه می دهد و مقدمه خوبی برای تجزیه و تحلیل عمیق تر و مستقل است.
مرحله 2. ما با کلمات کلیدی کار می کنیم
کلمات کلیدی مبنایی برای تحلیل بیشتر هستند. آنها که به خوبی انتخاب شده اند و با پیشنهاد منطبق شده اند، ترافیک ارزشمندی را ارائه می دهند که می توانیم آن را به تبدیل تبدیل کنیم. کار با آنها بر اساس چند سوال است که من از شما می خواهم به آنها دقت کنید.
بیایید هر یک از این سوالات را به تفصیل بیان کنیم!
1. پتانسیل کلمات کلیدی نشان داده شده توسط مشتری را بررسی کنید
ما لیستی از عبارات مشخص شده توسط مشتری را می گیریم و بررسی می کنیم که آیا آنها پتانسیل دارند یا خیر. به عنوان مثال: مشتری 10 عبارت جستجو را در اختیار من قرار داد که از بین آنها 5 مورد معقول (به اندازه کافی عمومی و قابل جستجو) را انتخاب کردم تا تجزیه و تحلیل خود را از پایگاه داده کلمات کلیدی در ابزار برنامه ریز کلمات کلیدی مانند داشبورد اختصاصی سئو.
من بلافاصله گزینه تطبیق "محدود" را انتخاب می کنم، که به من اجازه می دهد فقط روی کلمات کلیدی تمرکز کنم که حاوی هر یک از کلمات وارد شده به عنوان پیشنهاد مشتری است.
بازی کردن با فیلترهای زبان نیز یک افزونه عالی خواهد بود. ارزش بررسی پیشنهاداتی که از فهرست صفت ها، اسم ها و افعال حاصل می شود را دارد. هنگام تحقیق در مورد کلمات کلیدی، آنها می توانند در افزایش ترافیک وب سایت شما مفید باشند.
2. از دانش رقابتی برای گسترش فهرست با تحقیقات خود استفاده کنید
با استفاده از دانش رقابت (کسب و کار، نشان داده شده توسط مشتری) و گسترش لیست با تحقیقات خودم، دید ارگانیک فعلی هر یک از وب سایت های رقبا را بررسی می کنم و لیستی از کلمات کلیدی را دانلود می کنم که هر یک از دامنه ها برای آنها قابل مشاهده است. .
مهم: اگر صفحه دارای نام متمایز است و به عنوان یک کلمه کلیدی خاص در بین لیست کلمات کلیدی ظاهر می شود، عاقلانه است که این کلمات را در مرحله صادرات با استفاده از فیلترهای موجود در آن حذف کنید. داشبورد اختصاصی SEO. به این ترتیب، ما - حداقل تا حدی - از کار خسته کننده پاک کردن لیست همه کلمات کلیدی بعداً جلوگیری خواهیم کرد.
3. جمع آوری داده ها در مورد کلمات کلیدی رایج
اگر دامنه ما از قبل قابل مشاهده باشد، داده‌هایی را در مورد کلمات کلیدی رایج جمع‌آوری می‌کنیم (بنابراین می‌دانیم کجا می‌توانیم به طور واقعی رقابت کنیم) و تفاوت بین کلمات کلیدی. به این ترتیب، می‌توانیم به سرعت تشخیص دهیم که باید فوراً روی چه چیزی تمرکز کنیم (به دلیل داشتن چنین محتوایی) و چه مواردی ممکن است به دلایلی دور از دسترس ما باقی بماند (فقدان محتوای مرتبط). در این مورد، تصمیم گیری بر اساس در دسترس بودن پیشنهاد انجام می شود. به عنوان مثال، اگر فردی رقبای با دامنه بسیار غنی تری از کلمات کلیدی داشته باشد، طبیعی است که می تواند برای دامنه بسیار غنی تری از کلمات کلیدی رقابت کند. برای ما، این یک سیگنال است که او:
- برای بدست آوردن بیشتر باید روی محصولات سرمایه گذاری کرد.
- باید سعی کند با محتوا پیشی بگیرد، در نظر داشته باشید که از نظر ترافیک مفید خواهد بود، اما لزوما به تبدیل تبدیل نمی شود.
4. فایل کلمه کلیدی را در یک کل ادغام کنید و موارد تکراری را حذف کنید
در این مرحله لیست آماده شده کلمات کلیدی را با محتوای دامنه مورد نظر خود مقایسه می کنیم. این یک کار وقت گیر اما مهم است، به خصوص وقتی صحبت از موقعیت یابی فروشگاه های آنلاین می شود. بعد چه اتفاقی می افتد؟
- تا آنجا که ممکن است، کلمات کلیدی را با صفحات فرعی منفرد در دامنه مطابقت می دهیم.
- اگر پتانسیل کلمات کلیدی نشان می دهد که باید یک صفحه فرعی اضافی ایجاد کنیم، آن را به وضوح در لیست کلمات کلیدی علامت گذاری می کنیم. گاهی اوقات کافی است یک تبلیغ جدید اضافه کنید که به شما امکان می دهد با هزینه کمتر برای کلمات کلیدی کالری در نتایج جستجو مبارزه کنید.
- اگر کلمه کلیدی داده شده پتانسیل ترافیک بالایی داشته باشد، اما محتوای وب سایت به اندازه مورد رقابت جذاب نباشد، می توانیم کلمه کلیدی را رها کرده و آن را در کانال های دیگر (مثلا جستجوی پولی) آزمایش کنیم. دانستن اینکه آیا یک کلمه کلیدی داده شده مهم است یا نه، می تواند در آینده هنگام توسعه محتوای صفحه شما مفید باشد.
- موارد فوق در مورد وب سایت های محتوایی صدق نمی کند - زیرا حتی اگر محتوایی برای چیزی نداشته باشیم، همچنان می توانید با سیلوها که اساس ایجاد نسخه های سئو هستند بازی کنید.
- استفاده از آن ایده خوبی است ابزار گروه بندی کلمات کلیدی داشبورد سئو، که کلمات کلیدی شما را در سیلوهای مرتبط معنایی سازماندهی می کند. همچنین - به صورت تصادفی - تفاوت نتایج جستجو را برای هر کلمه کلیدی بررسی می کنم. اگر در یک سیلو، نتایج جستجو به طور قابل توجهی با یکدیگر متفاوت است، من در نظر دارم کلمات کلیدی را با یک صفحه فرعی اختصاصی محدود کنم.
5. هدف کلمات کلیدی و ویژگی های نتایج آنها را تجزیه و تحلیل کنید
به لطف این، ما می دانیم که آیا یک کلمه کلیدی داده شده در ایجاد علاقه (حل یک مشکل، نشان دادن نحوه انجام کاری) خوب است یا اینکه دقیقاً روی تبدیل متمرکز است. در پروژه‌های جدید سئو، جایی که همه چیز در مورد ایجاد تبدیل در سریع‌ترین زمان ممکن است، بهتر است به جای عبارات کلی که دید و ترافیک ارگانیک ایجاد می‌کنند، روی عباراتی تمرکز کنید که فروش را تضمین می‌کنند.
مرحله 3. ما لیستی از رقبا برای هر کلمه دریافت می کنیم
این یک کار با منابع فشرده (پراکسی) است، اما برای تصویری کامل از فعالیت های موفق سئو ضروری است. با استفاده از ابزارهایی مانند Scrapebox، 10 نتیجه جستجوی برتر را برای هر پرس و جو جمع آوری می کنیم.
لیست رقبا به دو گروه تقسیم می شود:
- رتبه بندی دامنه در یکی از گروه های کلیدواژه.
- URL های دقیق در موقعیت های خاص.
به لطف این تقسیم‌بندی، می‌توانیم بهتر تخمین بزنیم که آیا موقعیت صفحه در Google تحت تأثیر پیوندهای خاص به‌دست‌آمده به یک صفحه فرعی خاص یا شاید نمایه پیوند عمومی (اشاره به کل دامنه، نه به بخش‌های جداگانه) بوده است یا خیر.
مرحله 4. ما بررسی می کنیم که کدام بخش از وب سایت بیشترین دید ارگانیک را به رقابت ارائه می دهد
این نکته تا حد زیادی به نحوه برخورد رقبا با معماری اطلاعات بستگی دارد. با این وجود، نکته اجباری این است که بررسی کنید کدام یک از دایرکتوری های وب سایت بیشترین ترافیک ارگانیک را ایجاد می کند. شما می توانید این کار را در داشبورد اختصاصی SEO انجام دهید بخش تجزیه و تحلیل برنامه جستجوی گوگل.
البته، ما لیست را صادر می کنیم و آن را بر اساس تعداد کلمات کلیدی در TOP 10 مرتب می کنیم. به این ترتیب، اطلاعاتی در مورد صفحات فرعی داریم که عمدتاً در ایجاد ترافیک ارگانیک مسابقه نقش دارند.
مرحله 5. ما بک لینک های وب سایت را تجزیه و تحلیل می کنیم
در این صورت دو کار انجام می دهیم:
- ابتدا اطلاعات را از قسمت دانلود می کنیم داشبورد اختصاصی سئو در مورد تعداد دامنه ها و پیوندهایی که به یک آدرس خاص در موقعیت های خاص اشاره می کنند. سپس اطلاعات را با تعداد لینک ها/دامنه های اشاره شده به دامنه به طور کلی تکمیل می کنیم.
- اگر دامنه یک رقیب با صفحات فرعی رتبه بالایی داشته باشد و هیچ لینکی به آنها وجود نداشته باشد، سیگنالی داریم که کار با لینک های داخلی و داخلی بسیار مهم خواهد بود.
مهم: در نهایت، عامل کلیدی تعداد دامنه ها/پیوندهایی است که به کل دامنه/زیر دامنه اشاره می کنند، نه URL به صفحات فرعی منفرد.
با آگاهی از لینک ها چه کنیم؟
ما حداقل و حداکثر لینک ها را با توجه به لیست رقبا تعیین می کنیم. از آنجایی که موقعیت یابی یک کار در حال انجام است، دانش مستمر از میانگین رتبه دامنه لینک های به دست آمده توسط رقابت و تعداد میانگین آنها اولین شاخصی است که روی آن کار می شود.
ما پیوندها را بر اساس انواع گروه بندی می کنیم - طبقه بندی ارائه شده توسط داشبورد SEO در این زمینه مفید خواهد بود.
ما هزینه به دست آوردن پیوندهای مشابه را با بررسی در دسترس بودن آنها در پلتفرم های بازاریابی محتوای محبوب تخمین می زنیم. اگر پیوندهای دیگری در پروفایل پیوند وجود داشته باشد، محاسبه هزینه دشوارتر است، اما غیرممکن نیست. به عنوان مثال، اگر بسیاری از پیوندهای وب سایت رقیب از بنیادها/رویدادها/کنفرانس ها باشد، هزینه پیوند ممکن است هزینه ارزان ترین بسته حمایت مالی باشد که در وب سایت توضیح داده شده است.
تجزیه و تحلیل سئوی رقیب در عمل: چه چیزی را به خاطر بسپاریم؟
در گذشته، انجام یک تجزیه و تحلیل خوب سئو از رقبای خود 50 درصد موفقیت آمیز بود. بودجه به خوبی برنامه ریزی شده بود، معیارها به راحتی در دسترس بودند و تنها کاری که باید انجام شود خرید و فهرست بندی لینک های شما بود.
از آن زمان، فرآیند تعیین موقعیت وب سایت بسیار جامع تر شده است. در واقع، ارزش آن را دارد که تحلیل رقابتی را هر سه ماه یکبار تکرار کنید - نه برای جستجوی وب سایت های جدیدی که سعی در انجام کاری که شما انجام می دهید، بلکه - برای بررسی نحوه عملکرد ما در زمینه رقابت انتخاب شده در ابتدا. این امر به ویژه زمانی مهم است که تغییرات در رتبه بندی به طور قابل توجهی کندتر از گذشته باشد.
تجزیه و تحلیل رقابتی فصلی همچنین به شما یادآوری می کند که سئو یک "بازی طولانی" است. در اینجا هیچ میانبری وجود ندارد و حجم داده‌هایی که در اختیار داریم و می‌توانیم دریافت کنیم می‌تواند به ما در ایجاد یک استراتژی پایدار کمک کند. هدف آن این است که ما را محکم در رده انتخابی خود قرار دهد.
و در حالی که SEO می تواند غیرقابل پیش بینی باشد، تجزیه و تحلیل مداوم و مکرر فعالیت رقبا به شما این امکان را می دهد که یک استراتژی سئو موثر ایجاد کنید که در برابر نوسانات نتایج جستجو مقاوم باشد.
در صورت نیاز به کسب اطلاعات بیشتر در مورد موضوع سئو و ارتقاء وب سایت، از شما دعوت می کنیم به سایت ما مراجعه کنید وبلاگ سامتال.